Anúncios de bets ocupam 70% das transmissões do Campeonato Brasileiro. Foto: Getty images
Nas transmissões do Campeonato Brasileiro de 2025, os anúncios de bets aparecem em 70% do tempo, superando até a exibição da bola em campo, que fica em média em 55%. A análise foi feita pela Folha em 22 jogos transmitidos por canais como Amazon Prime, Globo, Sportv e Record, utilizando inteligência artificial para identificar anúncios em imagens congeladas.
O estudo revelou que marcas de apostas esportivas estão presentes em camisas de jogadores, placas ao redor do campo e inserções na TV, sendo a principal fonte de receita comercial dos clubes brasileiros. O patrocínio master desses contratos chegou a R$ 579 milhões em 2024, com previsão de quase R$ 1 bilhão para 2025.
O crescimento expressivo das bets se explica por seu apelo emocional junto aos torcedores, que são mais suscetíveis às mensagens devido à identificação com o esporte. Entretanto, essa exposição intensa gera preocupação médica e legislativa, pois está associada a um aumento no vício em jogos, principalmente entre jovens.
O Brasil regulamentou as apostas em janeiro de 2025, mas o Senado aprovou um projeto para restringir propagandas em estádios e horários, visando proteger grupos vulneráveis. Pesquisas recentes indicam que apostas feitas durante os jogos são impulsivas, o que pode agravar transtornos psiquiátricos já em crescimento no país.
Fonte: DCM
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